Настройка Яндекс Директа без слива бюджета
Директ приводит заявки с первой недели — если кампании собраны на проработанной семантике, с минус-словами и целями в Метрике.
Без этого он так же быстро скармливает бюджет ботам, нецелевым кликам и мусорным площадкам. Мы настраиваем кампании, которые тратят деньги на будущих клиентов, и передаём их вам с документацией — без «чёрного ящика», в который страшно заглянуть.
Состав настройки
Семантика и минус-слова
Собираем целевые запросы и — что важнее — прорабатываем минус-слова: половина экономии бюджета живёт именно здесь, в отсечении «бесплатно», «своими руками», «б/у» и прочего нецелевого.
Раздельная структура
Поиск, РСЯ и ретаргетинг — отдельными кампаниями с разными ставками и стратегиями. Смешанные кампании «для простоты» — классическая утечка денег.
Объявления с вариантами
Несколько заголовков и текстов на группу для теста, быстрые ссылки, уточнения, визитка — всё, что расширяет объявление и повышает кликабельность.
Метрика с целями
Цель на каждую форму и кнопку: без этого невозможно понять, какие запросы приводят заявки, а какие просто тратят. Настраиваем и проверяем отправкой тестовых заявок.
Стартовая неделя
После запуска неделю следим за откруткой: чистим площадки РСЯ, корректируем ставки, отсеиваем первый мусор. Передаём кампании уже обкатанными.
Стоимость настройки
После настройки — три пути: ведёте сами по нашей документации, отдаёте своему специалисту или подключаете наше ведение от 15 000 ₽ в месяц. Первый месяц после запуска — самый важный для оптимизации, поэтому связку «настройка + месяц ведения» отдаём со скидкой. Если кампании вам уже настраивали и хочется второго мнения перед пересборкой — начните с аудита: бесплатный экспресс покажет, есть ли что чинить.
Клик стоит денег. Окупится ли он — решает страница, на которую он ведёт
Настройка начинается не с кампаний, а с честного взгляда на посадочную.
Клики без заявок
Если посадочная слабая — медленная, без цен, с формой в подвале — настройка не спасёт: вы будете платить за клики, которые не превращаются в заявки.
Иногда сначала лендинг
Мы честно оцениваем страницу до старта: иногда выгоднее сначала потратить две недели на лендинг, чем месяц оплачивать трафик в никуда. Скажем прямо, если это ваш случай.
Настройки, которые окупились
Кампании сливали бюджет: смешанные Поиск и РСЯ в одной, дырявая минусовка — заявка стоила 1 900 ₽ и дорожала.
Пересобрали с нуля: чистая семантика, минус-слова, раздельные Поиск, РСЯ и ретаргетинг. При том же бюджете стоимость заявки упала до 860 ₽ — фактически вдвое больше замеров с тех же денег.
Вопросы про настройку
Не нашли ответа — напишите нам,
ответим в течение рабочего дня.
01Сколько всего денег закладывать на запуск?
Две статьи: настройка от 25 000 ₽ разово и рекламный бюджет — от 30 000 ₽ в месяц на клики для большинства ниш. Точнее посчитаем на созвоне через прогнозатор Яндекса по вашим запросам и региону: получите вилку стоимости клика и примерное число переходов до старта.
02Почему нельзя назвать точную цену заявки заранее?
Потому что цена клика в Директе — аукцион, который меняется ежедневно, а конверсия зависит от вашего сайта, цен и сезона. Прогноз-вилку даём, точную цифру покажет только открутка первых двух-трёх недель — после чего оптимизация начинает её снижать.
03Что если рекламу скликивают конкуренты?
У Яндекса есть встроенная защита от скликивания — недействительные клики отфильтровываются и не тарифицируются. Со своей стороны на стартовой неделе следим за аномалиями: подозрительные площадки РСЯ отключаем, по IP-паттернам ставим корректировки. Полностью исключить фрод нельзя, свести к фоновому уровню — можно.
04Вы работаете с маркировкой рекламы?
Объявления в Директе Яндекс маркирует автоматически — требования закона о рекламе на площадке закрыты штатно, вам ничего дополнительно делать не нужно. Если параллельно размещаетесь у блогеров или на сайтах напрямую — там маркировка своя, подскажем как оформить.
05Через сколько появятся первые заявки?
Обычно на первой неделе открутки — Директ работает быстро. Но первые две-три недели — период калибровки: стоимость заявки в это время выше целевой и снижается по мере накопления статистики и чисток. Судить об экономике кампании по первым трём дням — самая частая ошибка.
06А если Директ моей нише вообще не подходит?
Такое бывает: слишком дорогой клик при низком чеке, отложенный спрос, аукцион, перегретый федералами. Мы проверяем это до договора — прогнозатором и опытом в смежных нишах — и говорим прямо, если экономика не сходится. Отговорить вас от слива бюджета для нас дешевле, чем провалить проект: иногда правильный ответ — <a href="/uslugi/seo-prodvizhenie/">SEO</a> или вообще Авито.
Посчитаем ваш запуск
Пришлите сайт и нишу — вернёмся с прогнозом бюджета и честной оценкой готовности посадочной к рекламе.